Septembre
2003
Pages 6 à 17
Têtes d’affiche : Esther Thomassin – conceptrice pigiste; Danielle Laberge – Dir. De la publicité et
de la création des pharmacies Jean Coutu;
Mike Lapointe – designer senior de Taxi Montréal.
Ce mois-ci, Stréliski vous propose un
test créatif avec questions à choix multiples.
Nouvelles du mois dans les
médias : pas de stations pour TVA,
moins d’aide financière pour les magazines de la part du fédéral.
Nouvelles du mois dans l’univers du
marketing : une nouvelle bière au
Québec…Molson mise sur des événements dans des bars à l’air du Brésil; Claude Meunier s’adresse à un public plus
adulte avec Pepsi diète.
AT &
T devient « Allstream ».
Branché vous propose des sites et des
adresses sur le WEB.
Pages 18 à 30
Pour Al Ries, la créativité est un
leurre, et ce sont les relations publiques qui ont le réel pouvoir d’aider les
marques. Une entrevue avec ce gourou de
RP.
Les choix du mois avec l’équipe
d’infopresse en affichage et magazine, télévision, affichage radio. Sélection marketing pour Microcell, Berlex,
Aéroplan, Québec Loisirs.
Production publicitaire vue par Michel
Raymond de la Fabrique d’Images et de l’APFTQ.
Le portrait d’une industrie qui tourne au ralenti depuis quelques
années. Selon lui, elle ne trouvera un
nouveau souffle qu’en changeant ses mentalités et ses façons de travailler.
Qui travaille avec qui – brosse un
portrait d’agences, maisons de production et des principaux clients.
Un tableau des 20 réalisateurs
publicitaires les plus actifs.
Pages 33 à 46
La production publicitaire – télévisée –
repose sur une bonne réalisation car le concept, sur papier ne représente que
45 % du message.
Yves Perreault – Nicolas Dubé,
Marie-Claude Langlois, Jean-François Bernier (concepteur, réalisateur, directeur
de production) des points de vue, l’expérience, les tendances etc…..
Cannes 2003 –avec ses tableaux palmarès
des marques, des réseaux, des pays.
Rencontre avec Jean-François Bernier et le lion d’argent pour
Familiprix.
Pages 49 à 55
Une histoire de volte-face avec Apple
qui veut séduire ses anciens adversaires sans vendre son âme.
Placements médias et frilosité.
Des facteurs peuvent
l’expliquer : incertitude
économique, bourse qui joue au yo-yo, fusion en préparation, tempérament
particulier, incompétence….les raisons cachées : guerre interne, guerre de pouvoir, avancement hiérarchie
d’approbation, préparation d’une retraite, départs.
Ce qui se passe ailleurs; Nestlé et Mars, propagande au Proche-Orient,
le tour de la pub en France avec le 100e Tour de France etc….
Suggestions de lecture, la valeur des
produits, le branding et la radio à l’écran à Historia.
Pages 57 à 67
Place aux tableaux du mois pour
connaître qui performe et comment….les chaînes spécialisées, la télévision,
publicité et promotion, la dominance chez les fabricants d’automobiles, les
bières, les pharmacies, les téléphones cellulaires, les supermarchés.
Sondage et mesure des messages
publicitaires : RONA.
Quelques nouveautés dans l’univers de la
communication : enregistreuse numérique,
projecteur, téléphone cellulaire….
Bonne lecture !
Francine Charrette
Club-Culture