Novembre 2002
Prix : 7,95$
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Éditorial de Marie-Claude
Ducas : Sondages et ventes de
garage
Pages 8 à 23
Portraits : Marine Caza, directrice générale de TQS,
Louis Versailles, VP Québec pour Nielsen, Kerry Fleming, président et fondateur
de Fleming & Friends.
Mot de Stréliski : Tous égaux, tous cons.
Que se passe-t-il dans les Médias ? Quotidiens, télévision, radio, magazine et
affichage.
Marketing ? campagne publicitaire de Famili-prix, promotion Armagadon, agence
Nolin, événement Chantelle, branding LXB, commandite Bleue Dry, campagnes
Loblaws et Solo.
Branché ? Promotion Whippet, régie publicitaire Showbizz.net, site
Agentsolo.com, portail Bell Globemedia, les petites annonces de
Transcontinental.
Création pub : Astral Media, Berlitz, Talvest Fonds
d’Investissements, Fédération des producteurs de lait du Québec, Astral Media,
Ministère de la Culture et des Communications du Québec.
Pages 25 à 32
Les marques : entrevues avec deux gourous « Mythes et
engagement ».
En compagnie de Georges Lewi, auteur,
enseignant à l’École des HEC à Paris et à la Sorbonne.
Alan
Bergstrom, cofondateur de The Brand Consultancy, directeur du Institute for
Brand Leadership. Il travaille comme stratège de marques depuis une vingtaine
d’années….
Un exemple de marques : Cadillac.
La célèbre marque haut de gamme meurt en même temps que ses
acheteurs. Pour la rajeunir, GM tente le
tout pour le tout.
Gagnant, mentions honorifiques et
spéciales, finalistes, participants du concours « Carte blanche aux créatifs. C’est à Historia que revient le grand prix.
Pages 33 à 47
Entrevue avec Larry Smith, président et
éditeur du quotidien montréalais The Gazette.
Événements : les stratégies de trois entreprises. La disco, la rue et les salons.
Axe, parfums et séduction. Molson, relation de confiance – pompes à
bière…
Bombardier tous azimuts et le salon
aéronautique du Bourget.
Agences : Marketel, FCB et BDDS s’arriment. Trois entreprises s’unissent pour et lancent Arrimage, une entité
vouée à la communication intégrée.
Pages 48 à 60
À voir et à lire : « The Fall of Advertising & The
Rise of PR », selon deux auteurs.
« Marketing Moves ».
Ce qui se passe ailleurs : à l’international, en Arabie Saoudite –le
soda « islamique », en Grande-Bretagne où la pub verse dans la
violence, la France avec Amélie, les Etats-Unis, la Pologne, le Danemark avec
de la pub dès le berceau etc…
Place aux tableaux
indicateurs : les tendances –
événements sportifs, culturels, émissions de télévision.
Baromètre : télévision généraliste et spécialisée, la
radio et les top 10 des émissions.
Performance, « Motrin », une
arme à deux tranchants.
Comment se comporte la pub télé ?
Un calendrier d’événements à ne pas
manquer.
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Point de vue de Richard Martineau,
toujours « pile ». Ce
mois-ci, une soirée au cinéma. Une
aventure de marques et de plogues.
Bonne lecture !
Francine Charrette
Club-Culture