Vol.18, No.6
Mars 2003
Prix :
7,95$
Pages 8 à 21
Nouvelles figures : Nancy McCann, chef de développement des
affaires et créativité radio, de CKAC.
Éric Tétrault, Président d’Éric Tétrault
Communication Stratégie.
Emanuel Hoss-Desmarais, Réalisateur de Quatre
Zéro Un.
Mot de Stréliski : Tout le monde tout nu. Le nu en publicité est-il nécessaire ? Le sexe fait vendre et fait bien vendre, au
même titre que les animaux, les bébés et les porte-parole……
Nouvelles :
Médias -
Spinvision sur les pentes de ski, Gesca dans le Gold, la Gazette prise
les publireportages.
Marketing -
Cossette prend six futurs publicitaires sous son aile dans le cadre d’un
nouveau projet de formation. La lampe
kitsch de Telus, un 5 à 7 chez Dunkin’Donuts, le concours des Grands Coqs d’or,
remis au 44e concours de création du Publicité Club de Montréal.
Branché -
une communauté chez Rogers, Montréal se branche vers l’étranger et
Radio-Canada.ca, la référence culturelle….
Le choix de l’équipe d’InfoPresse du mois dans
la création pub, une sélection marketing direct.
Pages 23 à 35
Ce mois-ci, un dossier-reportage sur les jeunes
/ les marques, la fidélisation, les modes etc….
En compagnie d’Alain Giguère, président de
CROP.
Les 15-24 ans ne sont pas un groupe homogène,
et les annonceurs ont intérêt à bien savoir à quels jeunes ils
s’adrressent. Ils partagent plusieurs
valeurs fortes.
Alain Giguère étudie depuis 20 ans les
comportements socioculturels des Québécois et des Canadiens et met en
avant-plan leur grande quête de plaisir et leur besoin d’évasion. Ils sont avant tout sensibles aux images et
très réceptifs aux discours politiquement incorrects.
Plusieurs façons de les approcher, de les
catégoriser et de communiquer avec eux.
Ils sont des consommateurs d’images, de jeux..
Une entrevue avec Joël-Yves Le Bigot, fondateur
de l’Institut de l’enfant/I.E.D. Selon
lui, les jeunes se ressemblent de plus en plus d’un pays à l’autre. Les marques doivent déceler les valeurs qui,
demain, rallieront les jeunes de partout. (Mondialisation)
Les jeunes et le design….par exemple, la marque
Burton maintient depuis des années sa popularité auprès dún public qui se veut
« anti-marques ». Jouer la
complicité – les stratégies des télés en compagnie de Marie Collin de Vrak-TV
et de Louis Panneton de MusiquePlus.
Pages 37 à 48
Relations publiques
L’événement médiatisé en 2001 : Air Transat a fait les manchettes quand le
commandant Robert Piché a dû poser un avion à cours d’essence. Voici comment Air Transat a géré la crise.
Au cours des 12 derniers mois, l’industrie des
relations publiques au Québec s’est dotée d’une norme d’excellence et de la
première chaire universitaire en Amérique du Nord : le sceau de qualité.
Impressions de Yves Dupré de BDDS Weber
Shandwick, Josette Massy de Massy Forget, relations publiques.
Que se passe-t-il ailleurs dans le domaine de
la publicité, du marketing et du design ?
En Malaisie, Brad Pitt. En France, Hermès se fait arnaquer…Aux
Etats-Unis, des pubs bénéfiques, plus vrai que nature…et le fun est dans le
stade.
À voir et à lire : « La communication
intelligente : écouter, observer,
persuader » de Daniel Melchers
« Buzz marketing, Les stratégies du
bouche-à-oreille » de Karim B. Stambouli et Éric Briones.
Un site Internet, un outil pour créer un slogan
créé par ADSlogans Unlimited, un groupe britannique de recherche, consultation
et analyse de slogans publicitaires.
Pages 50 à 62
Tous les tableaux comparatifs (publicité les
plus remarquées et TV)
Performance et dominance.
Dernière page et non la moindre : le point de vue de Richard Martineau.
La fragilité des grandes marques – de l’image –
Quelles sont les solutions à adopter ?
Bonne lecture !
Francine Charrette
Club-Culture