Avril 2003
Vol.18, No.7
Prix :
7,95$
Pages4 à 19
Éditorial de Marie-Claude Ducas : « L’après-Meunier
Association Meunier-Pepsi est terminée mais
« Star-Académie » a pris une dimension telle qu’elle pulvérise les
cotes d’écoute..
« Nous ressemblons plus aux Américains
qu’aux canadiens anglais. »
Courts portraits de Jean-Marc Gagnon, Laure
Cohen Van Delft et Brigitte Chabot.
Stréliski vous offre un petit questionnaire,
« Le test du bon client ».
Médias :
Les Affaires fait peau neuve, Canwest Global en mutation,
Marketing : Krispy Kreme mise sur le bouche à oreille, OSL achète 50% de
publicité Marin et Gatorade vous défie de déjouer Théo.
Branché :
des sites Internet touchant les relations publiques, les médias, la
recherche d’emplois, les quotidiens….
Les choix de l’équipe d’Info-Presse en création
pub : affichage, radio,
télévision, quotidiens – hebdomadaires.
Pages 21 à 26
Stratégies : la guerre du vin. Les
producteurs de vin, qui se livrent une lutte farouche dans toute l’Amérique du
Nord, concentrent ces temps-ci leurs opérations de marketing au Québec. Plusieurs points de vue dont celui de Daniel
Despins, Olivier Moreaux.
Le Québec se classe bon deuxième au palmarès
des provinces canadiennes où il se boit le plus de vin dont 45% proviennent de
France. La Californie pourraient
s’ajouter à la liste.
Une nouvelle donne pour les chaînes
généralistes qui ont fortement augmenté leurs tarifs publicitaires ces derniers
mois…
La hausse des prix était devenue inévitable
pour réduire la baisse d’audience et protéger le star système, améliorer la
programmation.
Pages 29 à 35
Marketing direct et finances :
Un dossier qui vous présente les campagnes de
trois produits différents :
l’hypothèque avec la Banque Nationale, une assurance accident avec
Desjardins Sécurité financière et les cartes de crédits avec Master Card.
En compagnie de Pierre Savard, Véronique
Boussion, Mark Morin, Raynald Simard.
Contrer les américains. Le ciblage est le seul moyen de lutter –
Christian Picaard et Dominique Payette.
Un tableau des 10 plus gros émetteurs de cartes
de crédit au Canada.
Pages 38 à 54
Comme à tous les mois, un coup d’œil sur ce qui
se passe ailleurs dans le monde…
Suggestions de ce qu’il faut voir et ce qu’il
faut lire.
Pierre Péladeau cet inconnu – Éditions Trait
d’Union
Messier Story – Grasset
Kings of Convergence The Fight for Control of
Canada’s Media – Gordon Pitts, Doubleday.
Tableaux indicateurs et comparatives: baromètre, dominance, performance, pub télé.
Un calendrier d’activités pour le mois d’avril.
Finalement, « La guerre ? Yes sir! – de Richard Martineau. Le Rendon Group – un concept- mélange de
firme de marketing et d’agence de contre-espionnage + Radio-Sawa en Égypte et
en Irak…..manipulation de l’opinion publique…..
Bonne lecture !
Francine Charrette
Club-Culture