Décembre
2000
Prix : 6,95$
Pages
11 à 21
« Médias »,
« Marketing »
Lors
des Jeux Olympiques, de 55% à 60% de l’auditoire était féminin tout au long de
l’événement. Le Soleil lance un extra,
un supplément de format tabloïd inséré du lundi au vendredi. TQS renouvelle sa licence pour sept
ans. GSI Technologies pose ses bornes
interactives et ajoute un système de cartes de fidélité permettant aux clients
des centres commerciaux de bénéficier de rabais dans les boutiques. Le Lundi fait peau neuve : il veut s’imposer comme un magazine de
services pour les femmes.
Les
Hebdos Transcontinental ont lancé « En Voiture », un magazine gratuit
sur l’automobile bimestriel de 56 pages.
La
FPLQ lance un livre : « Je me
souviens du Lait », un ouvrage de 250 pages publié par les Éditions Info
Presse et un CD de 11 chansons utilisées dans ses messages depuis trois
ans. Véronique Cloutier, porte-parole
pour Suzuki au Québec pour trois ans.
La rectification publicitaire :
Vidéotron et Bell. L’U de
Montéral fait sa première campagne de financement en utilisant la télévision
avec la signature : « Un
monde de projets ».
Pages
23 à 29
« Branché »
Yahoo!
Canada met à portée du consommateur, un portail qui héberge déjà plus d’une
trentaine de grandes marques : The
Body Shop, Hush Puppies, Indigo etc…De plus, il a l’exclusivité des ventes
électroniques de la lingerie La Senza au Canada. À venir, un Méga Centre d’achats Yahoo!….
Transcontinental
s’apprête à lancer un portail féminin.
Une campagne très Québécor pour Archambault Musique.
« Ailleurs »
Les
produits dérivés de grands noms se retrouveront désormais sur Internet. Disney a d’ailleurs privilégié eBay pour
vendre les costumes de ses films. Bugs
Bunny est maintenant « branché »!
Quant
à la création Pub, celles choisies sont :
La Presse, Vidéotron – Accès Internet, les Chaînes Télé Astral/Historia,
Bell – ExpressVu, Loto-Québec – Extra et Aliments Carrière – Arctic Gardens.
Et,
un exemple de très mauvais goût : un mini roman feuilleton pour illustrer
la gamme de services offerts chez « Covitec ». Une mauvaise décision, un dialogue
abominable, des clichés rétrogrades.
Bref, une grossière erreur !
Pages
30 à 33
La
Quatorzième Mondial de la publicité francophone. Les agences québécoises se sont illustrées lors du 14e
Mondial de la publicité francophone :
11 trophées.
Une
analyse sur la participation des différentes maisons de publicité, les
gagnants, la nature et la culture des pays participants etc…
Par
exemple, le leadership de la France est incontestable, ses performances
récentes dans les grands concours internationaux en témoignent. Son modèle est cependant très britannique –
on a raison de suivre les meilleurs…..
Pages
35 à 39
Le
Classique étend ses gammes.
La
musique classique explose. Elle se
retrouve au quotidien dans les grands magasins, au brunch musical, au cocktail,
les ensembles classiques peuvent maintenant espérer attirer de nouveaux
commanditaires, allant du concessionnaire automobile à l’épicier.
Des
concerts dans les parcs pour élargir un public vieillissant. Audi, Hydro-Québec, Métro Richelieu, la
Banque Laurentienne sont autant de commanditaires prestigieux qui s’associent
de plus en plus à la mouvance culturelle du Québec.
Pages
43 à 47
Le
Cirque du Soleil, une vision mondiale.
C’est ici, à Montréal, plus précisément à ville Saint-Michel qu’on
élabore les stratégies de marketing pour le monde entier. Des spectacles présentés sur trois
continents, à guichets fermés.
Étape
par étape, une campagne de marketing à travers le lancement d’un spectacle du
Cirque. « Dralion ».
La
minutie, le détail visuel, la connaissance du spectacle, des artistes,
l’innovation, l’approche personnalisée.
Ajouté à ce travail gigantesque, un projet pilote a vu le jour sur
Internet.
Pages
51 à 61
« Recherche »
La
Net recherche s’impose. Les sondeurs
sont prudents et mettent en doute la validité des résultats obtenus sur le
Web. L’étude des limites de ce nouvel
outil ne fait que commencer.
« Tribune »
La
commandite olympique : un travail
de longue haleine, une plate-forme unique et puissante. Les Canadiens ont passé en moyenne plus de
16 heures devant leur écran de télévision au cours des Jeux Olympiques de
Sydney dont 55% à 60% étaient des femmes….
Pour
l’occasion, Bell, McDonald et Air Canada se sont mérités les médailles d’or,
d’argent et de bronze.
Pour
la lecture, on touche le « bouche à oreille », un facteur déterminant
pour l’achat d’un produit ou d’un service….des livres inspirants…
Les
dernières pages sont consacrées aux sondages, comme à tous les mois.
Bonne
lecture !
Francine
Charrette
Club-Culture