Mars
2002
Prix : 7,95$
L’éditorial : La France, l’Amérique, et le Plateau par
Marie-Claude Ducas
Forum :
To be or not to be et Arrêtons de nous dénigrer.
Stréliski
vous dit que la communication est morte.
Vive la Pub !
Pages
18 à 22
Des
nouvelles dans les domaines des médias :
COGECO s’étend, Marketing Magazine lance Create, Rogers et Canwest
Global s’allient.
Marketing : nouvelles dans les domaines des relations
publiques, salons, promotion, design, concours, campagne etc….
Branché : le retour de Publisac.ca, nouveau site,
Mosaic rend Van Houtte interactif. En stratégie, Cenosis ferme STANMONT.
Une
nouvelle agence pour Labatt à Toronto (GRIP).
Pages
26 à 39
Dossier
sur l’alimentation : tendances
chez les grandes chaînes. Les supermarchés
sont plus grands mais moins nombreux.
Menacés de toute parts, ils se font maintenant aides-cuisiniers,
restaurateurs, pharmaciens.
L’évolution
des supermarchés d’alimentation au Québec (par chaîne).
Les
marchés d’alimentation ont considérablement réduit leurs budgets de publicité
traditionnelle.
Une
stratégie de détail : les recettes
de Métro.
Le
lancement de produits : la
naissance de Natrel Nutrition 24 a nécessité deux ans de travail, coûté plus de
1 million $ et concerné 10 firmes de recherche et de communications.
Pages
40 à 44
Un
spécial Postproduction et les nouvelles tendances. Concurrence oblige, certaines maisons de postproduction du Québec
se sont lancées dans la course à l’équipement.
D’autres misent sur une manière de produire moins coûteuse, mais très
créative : le broadcast design, ou
animation graphique.
Pages
55 à 59
La
suite des 10 postures mentales des québécois :
8.
Le besoin d’identification ethnique.
Les Québécois sont bien entre eux.
Ils aiment se reconnaître dans les messages publicitaires et dans leurs
dirigeants.
Place
aux tableaux :
Magazines,
télévision, mouvements : les
comptes gagnés par les agences.
Dominance : Brault et Martineau et le Viagra.
Publicité
– février 2002 (Les publicités les plus remarquées).
Performance : annonceur – superclub vidéotron et
agence : Boss. Ce sondage mesure l’efficacité des messages
publicitaires.
Pages
61 à 69
À
voir et à lire : « Puissance
du Marketing révolutionnaire » par Pierre Morency et « Un siècle de
propagande » de Robert Bernier.
Ailleurs
dans le monde de la publicité :
Japon
– Dantsu en bourse
France : un photographe français accuse l’agence de
Kookaï d’avoir plagié ses présentations de la Pietà.
Italie : Anges à domicile. Indesit, un fabricant d’électroménagers, a fourni des
aides-domestiques à domicile juste avant Noël.
Etats-Unis : si au Québec, le Saguenay sert de baromètre,
aux Etats-Unis, c’est à Wichita Falls qu’on retrouve un concentré du pays.
Écosse : Un centre commercial offre aux femmes les
services d’aides-magasiniers.
Tout
sur les pubs télé : annonceur,
produit, agence de tournage, réalisateur, directeur photo, producteur, musique,
postproduction, vidéo, audio.
Calendrier
d’activités pour mars et avril.
Page
70
Le
point de vue de Richard Martineau. Ce
mois-ci, Mon musée des horreurs :
pubs traduites, les camions-réclames, l’utilisation abusive des enfants,
les pubs maison, les sites surprise et les pubs événements.
Bonne
lecture !
Francine
Charrette
Club-Culture